環保鞋能在市場循環起來嗎？
來自《中國新生代時尚消費白皮書》的數字顯示，80.4%受訪者認為企業社會責任會影響個人購買行為，年輕消費者對可持續發展方面的敏感度不斷提升，更愿意選擇那些更具有環保概念的品牌。消費者的意向正在影響市場的風向，不少鞋服企業把生產環保型產品列入自己的產品清單中。但由于一些問題待解，環保鞋是否真能夠在市場上成為消費熱點還需要觀察。
耐克發布的2019財年報告顯示，76%鞋服使用可回收材料，比上一財年增長3%，通過工廠回收或能源轉化，其鞋類產品在制造過程中產生的廢料99.9%實現再利用。阿迪達斯推出的Futurecraft.Loop的性能跑鞋，由100%可重復使用的熱塑性聚氨酯制成，阿迪達斯旗下的Speedfactory技術將這種材料紡成紗線，并進行編織成型，制作流程無需使用膠水。鞋款報廢后，阿迪達斯將其重新回收，通過清洗、粉碎、溶化等過程進行二次生產。由于材料100%可再生，這款跑鞋可循環利用，且沒有性能損失和材料浪費，原鞋材料可完全用于制造一雙新鞋。公司預計，這雙環保鞋款的正式市售時間將在2021年春夏季，到時候會廣泛推出環保系列產品。據悉，這款跑鞋的定價將與該品牌其它跑鞋價格接近。
Reebok(銳步)推出采用植物原料生產的高性能跑鞋Forever?Floatride Grow。該款鞋的中底由可持續種植的蓖麻子制成；鞋面由可持續、自然可生物降解的桉樹原料制成；鞋墊由 Bloom藻類泡沫橡膠制成，具有天然防臭功能；外底采用了天然橡膠。該系列計劃于今年秋季發布。New Balance 推出的環保鞋履 Test Run PRJ3.0，其原材料來自于品牌生產鞋履過程中產生的剩余材料。據悉，這款鞋的鞋面采用工廠生產過程中的多余網眼布、合成材料以及織帶制作，外底由 30%可回收材料所制成，而中底以及鞋墊等其它組件，也同樣由剩余材料制作而成。
不僅是國外品牌，我國的鞋服企業也已經開啟環保模式。今年一季度，安踏回收100噸咖啡渣開發出環?？Х燃喯盗?，將咖啡渣回收利用到滌綸纖維抽絲中，實現廢棄物回收再利用。安踏累計回收770萬個廢棄塑料瓶，用來制成再生滌綸面料，并以此推出名為喚能科技的環保系列產品。據悉，大約11個塑料瓶能產出1件喚能科技服裝。
環保鞋服消費者真的會買單嗎？記者采訪的一位消費者告訴記者，鞋類產品他最看重的還是款式、性能和舒適度，對于是否采用環保材料以及使用后產品是否可回收并不在其考慮的范疇之內。“選擇運動鞋，當然首先的需求就是舒服，如果一味強調環保而忽視了運動鞋的其它特質，有點得不償失。”消費者表示，只有在舒適度等同條件下，才可能會考慮選購環保鞋。另外，對于環保鞋的相關信息大部分消費者也并不了解，比如，是不是真的用環保材料制作而成，無從考證，而且淘汰時如何真正實現回收或循環處理也無法保證，因此，盡管有消費者表示愿意嘗試環保鞋，但還面臨許多實際問題。
看來，環保鞋服能否真正占領市場還有待時間的認證，不過，許多年輕的消費者已經開始為環保投票。戰略咨詢公司OC&C Strategy?Consultants報告分析，消費者對于可持續發展和純天然成分商品的需求會隨著時間不斷上漲，相較年長消費者，更具有環保意識的年輕人將成為推動這一流行趨勢的主要動力。《中國新生代時尚消費白皮書》報告顯示，由于年輕消費者越來越傾向于環保產品，企業的可持續發展宣傳能夠與品牌年輕化策略進行結合，從而在零售端獲益。
